Pengaruh Brand Ambasador, Brand Image dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening

Tujuan penelitian ini untuk memperlihatkan pengaruh brand ambassador,brand
image,dan product quality terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening pada
market place. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Kriteria responden
pada penelitian ini adalah konsumen yang mengetahui salah satu brand ambassador dari
scarlett whitening yaitu girl band korea TWICE, minimal berusia 17 tahun. Pengumpulan
data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak100 responden.
guna mengukur pengaruh dari brand ambasador,brand image,dan product quality pada
pengguna scarlett whitening.Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling
dengan persyaratan tertentu yang telah ditetapkan. Pengumpulan data menggunakan
kuisioner dengan skala linkert. Penelitian ini menerapkan beberapa uji data yakni uji
instrumen data, uji asumsi klasik dan regresi linier berganda. Studi ini dapat ditarik suatu
kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang nyata secara keseluruhan pada variabel brand
ambassador,brand image,dan product quality terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian
hipotesis parsial (Uji t) diketahui bahwa variabel brand ambassador dan brand image
memberi hasil secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk scarlett whitening. Sedangkan variabel product quality memberi hasil secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk scarlet whitening
Kata kuci : brand ambassador,brand image,product qualiti, keputusan pembelian,scarlett
whitening