PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BODY LOTION SCARLETT WHITENING DI SUKOHARJO

Judul : Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap
Keputusan Pembelian Nama peneliti : Devinsa Neta Agustin. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh brand image, kualitas produk,
dan harga terhadap keputusan pembelian body lotion Scarlett Whitening di
Sukoharjo. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif
dengan menggunakan kuesioner untuk metode penarikan sampel
menggunakan metode nonprobability sampling dengan jenis purposive
sampling dimana sampel berjumlah 112 yaitu uji vaiditas dan reabilitas, uji
multikolonieritas, dan uji heteroskedastisitas kemudian dilanjutkan uji
regresi linear berganda. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri
dari uji persial (Uji t) dan uji koefisien determinasi (R2
) dengan
menggunakan bantuan alat uji SPSS versi 16.
Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan
bagi semua pihak yang membutuhkan. Berdasarkan hasi uji t menunjukkan
bahwa variabel brand image (X1) berpengaruh positif signifikan terhadap
keputusan pembelian body lotion Scarlett Whitening di Sukoharjo. Variabel
Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian body lotion Scarlett Whitening di Sukoharjo. Variabel Harga
(X3) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian body
lotion Scarlett Whitening di Sukoharjo.
Kata kunci : Brand Image, Kualitas Produk, Harga, Keputusan
Pembelian