PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PENGGUNA SEPATU NIKE DI KOTA SOLO)

Keputusan pembelian merupakan salah satu langkah awal yang nyata yang
dilakukan oleh konsumen untuk memutuskan menggunakan suatu produk tertentu.
Adanya keputusan pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor yang
dipertimbangkan oleh konsumen. Penelitian kali ini ditujukan untuk mengetahui
pengaruh citra merek, desain produk, harga, dan desain produk terhadap
keputusan pembelian sepatu Nike di Kota Solo. Penelitian ini dilakukan melalui
pendekatan kuantitatif dengan jumlah populasi yang tidak diketahui.
Sampel dalam penelitian ini dihitung menggunakan rumus Wibisono dan
diperoleh sampel sebesar 96 orang. Metode sampling yang digunakan dalam
penelitian kali ini, yaitu teknik nonprobability sampling dengan metode purposive
sampling.Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis yang
digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji
reliabilitas(2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda
dan (4) Uji hipotesisyangterdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi.
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for
Windows versi 22.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa citra merek (X1), kualitas produk
(X2), dan desain produk (X4) berpengaruh secara positif terhadap keputusan
pembelian (Y). Sedangkan harga (X3) tidak berpengaruh secara positif terhadap
keputusan pembelian (Y).
Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Desain Produk, Keputusan
Pembelian