Alfaraby, Daffa Danur and Liliyan, Aditya (2024) Analisis Pengaruh Online Customer Review, Fitur Produk, dan Garansi terhadap Keputusan Pembelian Laptop Gaming Asus Rog pada Mahasiswa di Solo Raya. (Unpublished)
Daffa danur Alfaraby 20110019 Manajemen R1.pdf
Download (1MB) | Preview
Abstract
Laptop gaming Asus ROG banyak diminati karena fiturnya yang mumpuni untuk gaming. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online customer review, fitur produk, dan garansi terhadap
keputusan pembelian laptop gaming Asus ROG.Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan sample 96
mahasiswa yang menggunakan laptop Asus ROG di Solo Raya. Variabel penelitian diukur
menggunakan kuisioner yang telah diuji valid dan reliabel. Data dianalisis menggunakan uji validitas,
reliabilitas, asumsi klasik, dan uji T, uji koefisien determinasi. Hasil uji validitas dan reliabilitas
menunjukkan butir pertanyaan dalam kuisioner valid dan konsisten. Uji asumsi klasik memenuhi syarat
untuk analisis selanjutnya. Hasil regresi menunjukkan online customer review dan fitur produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan garansi tidak berpengaruh. Secara simultan,
variabel independen mempengaruhi 47,8% variasi keputusan pembelian. Online customer review dan
fitur produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian laptop gaming Asus ROG, sedangkan
garansi tidak berpengaruh. Hasil penelitian dapat digunakan Asus untuk meningkatkan strategi
pemasaran khususnya di segmen laptop gaming.
Kata Kunci: Online Customer Review, Fitur Produk, Garansi, Keputusan Pembelian, Laptop Gaming
Asus ROG
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Program Studi > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Admin Repository |
| Date Deposited: | 28 Aug 2024 01:38 |
| Last Modified: | 13 Oct 2026 07:05 |
| URI: | https://repository.stiesurakarta.ac.id/id/eprint/1466 |
Actions (login required)
- View Item