PENGARUH CITA RASA, HEALTH LIFESTYLE, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE LEMONILO DI SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Cita Rasa, Heatlh
Lifestyle, dan Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh
konsumen pada produk Mie Lemonilo di area Solo Raya. Metode penelitian
menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner untuk metode
penarikan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan jenis
judgemental sampling atau purposive sampling dimana sampel berjumlah 112
responden. Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari pengujian instrument data
yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi klasik yang terdiri
dari uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heteroskedastisitas kemudian
dilanjutkan uji regresi linear berganda. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang
terdiri dari uji parsial (Uji t), dan uji koefisien determinasi (R
2
) dengan bantuan alat
uji IBM SPSS Statistics versi 26.
Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dapat dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi semua
pihak yang membutuhkan. Hasil penelitian secara parsial yang dilakukan menunjukan
bahwa Cita Rasa, Heatlh Lifestyle, dan Celebrity Endorser berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo.
Kata Kunci: Pengaruh Cita Rasa, Heatlh Lifestyle, Dan Celebrity Endorser
Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo