PENGARUH HARGA, E-WOM, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMBEL DOMBLE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, E-Wom
(electronic word of mouth), dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Sambel Domble. Objek penelitian ini adalah customer Sambel Domble yang pernah
melakukan pembelian produk Sambel.
Populasi dalam penelitian ini jumalahnya tidak di ketahui. Sedangkan sampel
dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan purposive
sampling sebagai metode pengambilan sampel.
Variabel penelitian terdiri dari variabel independen yang berupa Harga (X1),
E-Wom (X2), kualitas produk (X3) serta keputusan pembelian (Y) sebagai variabel
dependen. Analisis yang digunakan dalam penelitian (1) uji instrumen yang terdiri
dari uji validitas, dan uji reliabilitas, (2) uji asumsi klasik yang terdiri dari uji
normalitas, multikolenialitas, dan heteroskedastisitas, (3) analisis linear berganda,
dan (4) uji hipotesis yang terdiri dari uji t, dan koefisien determinasi (R2).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Harga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, (2) E-Wom berpengaru signifikan terhadap
keputusan pembelian, (3) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Kata kunci : Harga, E-Wom, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian