PENGARUH LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION PADA TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pengguna TikTok Shop di Solo Raya)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content
marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian fashion pada
TikTok Shop (studi kasus pengguna TikTok Shop di Solo Raya). Dengan objek
penelitian ini adalah kepada seluruh masyarakat di Solo Raya yang menggunakan
aplikasi TikTok Shop dan pernah melakukan pembelian produk fashion melalui
aplikasi tersebut.
Populasi dalam penelitian ini jumlahnya tidak diketahui. Sedangkan sampel
dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan purposive sampling sebagai
metode pengambilan sampel.
Variabel penelitian terdiri dari variabel independen yang berupa Live
Streaming (X1), Content Marketing (X2), Online Customer Review (X3), serta
Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Analisis yang digunakan
dalam penelitian (1) Uji Instrument yang terdiri dari Uji Validitas dan Uji
Reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas,
Multikolinieritas dan Heteroskdastisitas, (3) Analisis Regresi Linier Berganda, dan
(4) Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji t dan Koefisien Determinasi (R2
).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Live Streaming tidak
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Content
Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3)
Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian.
Kata Kunci: Live Streaming, Content Marketing, Online Customer Review,
Keputusan Pembelian