FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP PENGGUNA LIPSTIK MEREK WARDAH DI SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh gaya hidup,
label halal dan promosi terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di
Surakarta. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan
menggunakan kuesioner untuk metode penarikan sampel menggunakan Non
probability sampling dengan jenis purposive sampling Dimana sampel
berjumlah 150 yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi
klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji
heteroskedasitas kemudian dilanjutkan uji regresi linier berganda. Uji yang
terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji parsial (uji t) dan uji koefisien
determinasi (R2
) dengan menggunakan bantuan alat uji SPSS versi 26.
Manfaar penelitian ini adalah menghasilkan data yang dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi
semua pihak yang membutuhkan . Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa
variabel gaya hidup (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian lipstik Wardah di Surakarta. Variabel label halal (X2) tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di
Surakarta. Variabel promosi (X3) berpengaruh positif signifikan terhadap
keputusan pembelian lipstik Wardah di Surakarta .
Kata kunci : Gaya hidup, Label Halal, Promosi, Keputusan Pembelian