Pengaruh Variasi Produk, Inovasi Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rotan Di Desa Trangsan (Studi Kasus Usaha Cv Pratama Rotan Desa Wisata Rotan Trangsan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh variasi produk,
inovasi produk, dan harga terhadap keputusan pembelian rotan. Jenis penelitian ini
adalah studi kasus. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 110 responden yang
pernah melakukan pembelian di CV Pratama Rotan Desa Trangsan. Teknik
pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini berjumlah 110 konsumen CV Pratama Rotan Desa
Trangsan. Data dikumpulkan dengan kuesioner. Metode analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas instrumen, uji reliabilitas
instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan pengujian
hipotesis
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variasi produk dan harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rotan CV Pratama Rotan di
Desa Trangsan, sedangkan inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian rotan di CV Pratama Rotan Desa Trangsan.
Kata Kunci : Variasi Produk, Inovasi Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian
Rotan