Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Deodoran Rexona (Studi Kasus Mahasiswa STIE Surakarta Angkatan 2020)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas
Produk, dan Harga (Studi Kasus Mahasiswa STIE Surakarta Angkatan 2020) .
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel
yang ditetapkan menggunakan metode Non Probability Sampling sebanyak
112 responden dengan menggunakan pendekatan Purposive Sampling. Teknik
analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas dan uji
reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji
heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan
koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat
bantu SPSS Statistic for Windows versi 23.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli produk deodorant Rexona (Studi Kasus
Mahasiswa STIE Surakarta Tahun 2020) , kualitas produk berpengaruh positif
tetapi tidak signifikan terhadap minat beli pembelian produk deodorant Rexona
(Studi Kasus Mahasiswa STIE Surakarta Tahun Angkatan 2020) dan harga
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap produk deodorant Rexona
(Studi Kasus Mahasiswa STIE Surakarta Tahun Angkatan 2020)
Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli