Pengaruh Kualitas Produk, Keragaman Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kue Egg Roll Di Soloraya (Studi Kasus Pada Umkm Dampit Surakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk,
keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian kue egg roll di
Soloraya (Studi kasus pada UMKM Dampit Surakarta). Jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel yang ditetapkan
menggunakan metode Roscoe sebanyak 119 responden dengan menggunakan
pendekatan Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji
instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas,
uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda dan
uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini
menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 23 .
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk, keragaman produk
dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian kue egg roll di Soloraya .
Kata kunci: Kualitas Produk, Keragaman Produk, Harga, Keputusan
Pembelian