PENGARUH TINGKAT PENDAPATAN, GAYA HIDUP DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POLIS ASURANSI (Studi Kasus pada PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Solo)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tingkat pendapatan,
gaya hidup, dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian polis asuransi di
PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Solo. Objek penelitian ini
adalah nasabah Bumida Cabang Solo pada tahun 2022. Metode pemilihan sampel
menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling dan data
yang digunakan adalah data primer berupa kuesioner sedangkan data sekunder
berupa populasi data yang diperoleh dari perusahaan Bumida Cabang Solo.
Populasi berjumlah 1.480 nasabah dengan sampel penelitian sebanyak 94
responden berdasarkan rumus slovin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
tingkat pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan hasil uji t dengan nilai signifikansi 0,010 lebih kecil dari 0,05,
gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan hasil uji t dengan nilai signifikansi 0,011 lebih kecil dari 0,05 dan perilaku
konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan hasil uji t dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Nilai R
Square 0,743 menunjukkan bahwa variabel tingkat pendapatan (X1), gaya hidup
(X2) dan perilaku konsumen (X3) mampu menerangkan perubahan variabel
keputusan pembelian (Y) sebesar 74,3% sedangkan sisanya 25,7% dijelaskan oleh
variabel lain diluar model.
Kata Kunci : Tingkat Pendapatan, Gaya Hidup, Perilaku Konsumen,
Keputusan pembelian