PENGARUH PRODUK, PROMOSI, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTO SATE KAMBING MUDA MAS HJT DI KOTA SURAKARTA

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Produk, Promosi, Harga
dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Pada Resto Sate Kambing Muda Mas
HJT di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan data
secara primer yaitu dengan menyebar kuisioner dimana populasi dalam penelitian
ini adalah pelanggan Resto Sate Kambing Muda Mas HJT. Pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling atau kebetulan
menemui responden dengan sampel yang berjumlah 97 responden. Teknik analisa
yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji
heteroskedastisitas, uji multikolinieritas, uji regresi linier berganda, uji t, uji F,
dan uji koefisien determinasi. Hasil pengujian validitas dan reliabilitas
menunjukkan bahwa seluruh item pertanyaan yang diajukan semua valid dan
reliabel. Hasil persamaan regresi linear berganda variabel produk, promosi, harga
dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji t menunjukkan
bahwa variabel produk, promosi, harga dan lokasi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji F menunjukkan produk, promosi,harga,
dan lokasi berpengaruh secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2
) menunjukkan bahwa
produk, promosi, harga dan lokasi mampu mempengaruhi keputusan pembelian
sebesar 59,2% dan sisanya 40,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian
ini. Misalnya Kualitas Pelayanan, loyalitas, pelanggan, perilaku konsumen, dll.
Kata Kunci : Produk, Promosi, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian