Pengaruh Brand Image, Viral Marketing, Turbo Marketing, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc (Studi Kasus Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta)

Kebijakan pemerintah terkait Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat
(PPKM) mengubah perilaku konsumsi masyarakat. Terjadi pergeseran ketertarikan
masyarakat terkait pemilihan produk kecantikan dan pembelian produk secara
online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, viral
marketing, turbo marketing, dan online customer review terhadap keputusan
pembelian produk Somethinc pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
Surakarta. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Purposive
Sampling dengan menentukan kriteria-kriteria tertentu. Penelitian ini menggunakan
97 sampel responden yang diteliti. Teknik pengumpulan data melalui studi
kepustakaan dan kuesioner. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat
bantu SPSS Statistic for Windows versi 25. Hasil dari penelitian ini menggunakan
uji t yang menunjukkan bahwa variabel Brand Image (X1) berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel Viral Marketing (X2) berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel Turbo Marketing (X3)
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dan variabel Online
Customer Review (X4) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Kata Kunci : Brand Image, Viral Marketing, Turbo Marketing, Online Customer
Review, dan Keputusan Pembelian