Pengaruh Price Consciousness, Online Customer Review, Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Solo Raya

Seiring perkembangan zaman jumlah pengguna internet mengalami
peningkatan di setiap tahunnya dan marketplace Shopee menjadi paling tinggi rata-rata
kunjungan situsnya disetiap bulan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
price consciousness, online customer review, dan online customer rating terhadap
keputusan pembelian pada marketplace Shopee di Solo Raya.
Subjek pada penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian
barang atau jasa pada marketplace Shopee. Populasi penelitian ini tidak diketahui dan
sampel pada penelitian ini berjumlah 112 responden berdasarkan Hair et al. Metode
yang digunakan yaitu nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling.
Variabel pada penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu Price
Consciousness (Xₗ), Online Customer Review (X₂), Online Customer Rating (X₃) serta
variabel dependennya Keputusan Pembelian (Y). Teknik analisis yang terdapat pada
penelitian ini anara lain (1) Uji Instrumen Data terdiri dari Uji Validitas dan
Reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik terdiri dari Uji Normalitas, Multikolinearitas, dan
Heteroskedastisitas, (3) Uji Regresi Linear Berganda, dan (4) Uji Hipotesis terdiri dari
Uji t dan Koefisien Determinasi (R²).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel (1) Price Consciousness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Online
Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
dan (3) Online Customer Rating berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Price Consciousness, Online Customer Review, Online Customer Rating,
Keputusan Pembelian