Pengaruh Fear Of Missing Out, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting Di Surakarta

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari fear of missing
out, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian thrifting di Surakarta. Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan teknik non probability dengan
metode purposive sampling, dengan kriteria konsumen pernah membeli pakaian bekas
pada event-event thrifting yang diadakan di wilayah Surakarta dan telah berusia
minimal 18 tahun, teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner secara
online kepada 112 responden sebagai sampel. Teknik analisis data yang digunakan
yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri atas uji validitas dan uji reliabilitas, (2) Uji
asumsi klasik yang terdiri atas uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji
heteroskedastisitas, (3) Analisis regresi linear berganda, dan (4) Uji hipotesis yang
terdiri dari uji t dan koefisien determinasi (R2
), dengan pengolahan data menggunakan
SPSS Statistic (Ver. 21).
Dalam penelitian ini berdasarkan hasil uji t diketahui bahwa: (1) fear of missing
out berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian
thrifting di Surakarta, sedangkan (2) harga berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian thrifting di Surakarta, dan (3) citra merek berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian thrifting di Surakarta.
Kata Kunci: Fear of Missing Out, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian