Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian Produk Ice Cream Mixue di Surakarta

Penelitian ini dilakukan di Kota Surakarta. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisa pengaruh
brand equity terhadap keputusan pembelian produk ice cream Mixue di Surakarta. Populasi penelitian
ini jumlah tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 114 responden dengan purposive
sampling sebagai metode pengambilan sampel. Variabel penelitian terdiri dari variabel independent
yaitu Brand Awareness (X1), Perceived Quality (X2), Brand Associations (X3), dan Brand Loyalty (X4).
Serta variabel dependent yaitu keputusan pembelian (Y). analisis yang digunakan pada penelitian ini 1)
uji instrumen 2) uji asumsi klasik dan 3) uji analisis regresi berganda , uji t (parsial), dan uji koefisien
determinasi (R2
). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : Brand Awareness dan Perceived Quality
secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan Brand Associations dan Brand
Loyalty secara parsial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Brand Equity, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Associations, Brand Loyalty
dan Keputusan Pembelian.