Pengaruh Citra Merek, Cita Rasa, Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Di Kota Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, cita rasa,
dan viral marketing terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di Kota Surakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Surakarta yang sudah
pernah membeli mie gacoan.
Teknik Pengambilan sampel menggunakan teknik / metode non
probability sampling yaitu dengan Purposive Sampling dengan jumlah sampel yang
digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data
didalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan cara menyebar kuesioner
kepada responden. Peneliti menggunakan teknik ini untuk mendapatkan data
tentang pengaruh citra merek, cita rasa dan viral marketing terhadap keputusan
pembelian Mie Gacoan di kota Surakarta. Teknik analisis yang digunakan yaitu (1)
Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi
klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji
heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda dan (4) Uji hipotesis yang
terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini
menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 25.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel cita rasa (X2)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel viral
marketing (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek, Cita Rasa, Viral Marketing, Keputusan Pembelian