Menguji Pengaruh Citra Merek, Lokasi Dan Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Es Teh Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menguji adanya pengaruh citra merek, lokasi
dan social media marketing terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh
konsumen Es Teh Indonesia. Metode penelitian menggunakan penelitian kuantitatif
dengan menggunakan kuesioner untuk metode penarikan sampel menggunakan
metode non probability sampling dengan jenis accidental sampling dimana sampel
berjumlah 112 responden. Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari
pengujian instrumen data yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji
asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji mutikolinearitas, dan uji
heteroskedastisitas. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji regresi
linier berganda, uji parsial (Uji T), dan uji koefisien determinasi (R2) dengan
bantuan alat uji IBM SPSS Statistics versi 20.
Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dapat dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi
semua pihak yang membutuhkan. Hasil penelitian secara parsial yang dilakukan
menunjukkan bahwa variabel citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, sedangkan variabel lokasi dan social media marketing
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Es Teh Indonesia.
Kata Kunci : Citra Merek, Lokasi, Sosial Media Marketing, Keputusan Pembelian