Pengaruh Viral Marketing, Persepsi Harga Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Di Solo Raya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Viral Marketing, Persepsi
Harga dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Mixue di Solo Raya.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel yang
ditetapkan menggunakan metode Non Probability Sampling sebanyak 105
responden dengan menggunakan pendekatan Purposive Sampling. Teknik analisis
data yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas),
uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas),
analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi).
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for
Windows versi 23. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa viral marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mixue di Solo
Raya, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Mixue di Solo Raya dan store atmosphere berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian Mixue di Solo Raya.
Kata kunci: Viral Marketing, Persepsi Harga, Store Atmosphere, Keputusan
Pembelian.