Pengaruh Media Sosial, Trend Fashion, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Wanita (Studi Pada Konsumen Fashion Viral Solo)

Industri fashion semakin berkembang pesat dan masyarakat mulai
menyadari bahwa fashion adalah kebutuhan yang tidak hanya untuk berpakaian
tetapi juga menunjukkan status sosial dan gaya hidup. Salah Satu faktor yang
mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian produk adalah
penggunaan digital marketing dalam memasarkan dan mengenalkan produknya.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji variable-variabel dalam penelitian yang
telah dirumuskan dalam rumusan masalah yaitu apakah terdapat pengaruh Media
Sosial (X1) Trend Fashion (X2) dan Online Customer Review (X3) terhadap
keputusan pembelian (Y) fashion wanita di Fashion Viral Solo.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitattif dengan teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100
responden. Hasil analisis menunjukan bahwa Media Sosial mempunyai pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Trend Fashion mempunyai
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Online
Customer Review mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci: Media Sosial, Trend Fashion, Online Customer Review, Keputusan
Pembelian