Pengaruh E-promosi, Customer Experience, dan Variasi produk terhadap Keputusan Pembelian Sirup Marjan di Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui E-promosi, Customer Experience,
dan Variasi produk terhadap Keputusan Pembelian Sirup Marjan di Shopee. Populasi
penelitian ini adalah pengguna marketplace Shopee dan pernah berbelanja di
marketplace tersebut minimal 3 (tiga) kali pembelian. Metode pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan
kuesioner dengan responden sebanyak 120. Penelitian ini merupakan penelitian
kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi liniear berganda. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa E-promosi dan Customer Experience bepengaruh terhadap
Keputusan Pembelian Sirup Marjan di Shopee. Adapun variasi produk tidak
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Sirup Marjan di Shopee.
Kata Kunci : E-promosi, Customer Experience, Variasi produk dan Keputusan
Pembelian