Pengaruh Live Streaming, Time Limit Marketing, dan Potongan Harga terhadap Impulsive Buying pada Mahasiswa Solo Raya di Platform Shopee

Berkembangnya teknologi di Indonesia sangat membantu masyarakat dalam mengembangkan
bisnisnya dengan berbagai strategi. Untuk merealisasikan strategi para pelaku bisnis memanfaatkan
teknologi dengan menggunakan platform Shopee, yang memiliki fitur live streaming dimana penjual
dan pembeli dapat berinteraksi secara real-time. Pelaku bisnis juga akan menambah penawaran dengan
menggunakan time limit marketing dan potongan harga, dimana dua hal tersebut dapat menarik minat
konsumen untuk belanja karena konsumen akan mendapatkan produk dengan harga rendah.
Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming,Time
Limit Marketing, dan Potongan Harga terhadap Impulsive Buying pada Mahasiswa Solo Raya di
Platform Shopee. Peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan didukung oleh data primer dan data
sekunder. Pengumpulan data tersebut menggunakan metode kuesioner dan pencarian data melalui
penelitian diperpustakaan dan online. Peneliti menggunakan teknik untuk pengambilan sampel yaitu
Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 105.
Uji untuk penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas,
uji heterokedastisitas, uji persamaan linier berganda, dan uji parsial (uji-t). Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel Live Streaming, Time Limit
Marketing, dan Potongan Harga terhadap Impulsive Buying.
Kata Kunci: Live Streaming, Time Limit Marketing, Potongan Harga, dan Impulsive Buying