Strategi Rebranding Solo Safari Melalui Media Sosial Instagram @Solosafari.Id Untuk Meningkatkan Minat Berkunjung Masyarakat Kota Surakarta

Kota Surakarta beberapa tahun ini sedang berbenah untuk menjadi kota wisata. Hal
ini ditunjukan dengan 10 program prioritas yang menyasar ke infrastruktur yang
memiliki tujuan untuk menambah jumlah minat berkunjung ke Kota Surakarta.
Salah satu yang menjadi fokus Pemerintah Kota Surakarta yakni adanya rebranding
dan revitalisasi Taman Satwa Taru Jurug. Proyek ini dinilai cukup besar karena
Walikota Surakarta mengajak PT Taman Safari Indonesia untuk berkolaborasi guna
merealisasikan kebun binatang yang lebih modern dengan suasana yang lebih
bersahabat.
xiv
Proses revitalisasi juga dilakukan pada tahun 2023, hal ini menimbulkan berbagai
reaksi dari masyarakat di sosial media yang diperkirakan mempengaruhi minat
berkunjung masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
strategi rebranding melalui media sosial Instagram @solosafari.id serta bagaimana
respon minat masyarakat terhadap kebijakan terkait. Metode penelitian yang
digunakan adalah kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data primer yang
diambil antara lain dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi dan data
sekunder diperoleh dari media Instagram dan website serta literature dari sumber
terkait.
Teknik analisis data dilakukan secara bersamaan dalam proses pengumpulan data.
Teknik analisis data yang digunakan yaitu pengumpulan data, kondensasi data,
penyajian data dan penarikan kesimpulan. Kevalidan data dapat diuji dengan
dilakukan triangulasi sumber untuk mendapatkan data yang akurat dan dapat
dipertanggungjawabkan.
Kata kunci : Kota Surakarta, Taman Satwa Taru Jurug, Rebranding dan Revitalisasi,
Solo Safari