Pengaruh Desain Produk, Digital Matketing dan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Batik (Studi Kasus Kampung Batik Laweyan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh desain produk,
digital marketing, dan merek terhadap minat beli konsumen Batik di Kampung
Batik Laweyan. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan
menggunakan kuesioner untuk metode penarikan sampel menggunakan metode
nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling dimana sampel
berjumlah 108 yaitu uji validitas dan reliablitias dilanjutkan dengan uji asumsi
klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji
heteroskedastisitas kemudian dilanjutkan uji regresi liniear berganda. Uji yang
terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji persial (Uji t) dan uji koefisien
determinasi (R²) dengan menggunakan bantuan alat uji SPSS versi 16.0
Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi
semua pihak yang membutuhkan. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa
variabel desain produk (X1) tidak berpengaruh positif signifikan terhadap minat
beli konsumen Batik di Kampung Batik Laweyan. Variabel digital marketing (X2)
berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen Batik di Kampung
Batik Laweyan. Variabel merek (X3) berpengaruh positif signifikan terhadap minat
beli konsumen Batik di Kampung Batik Laweyan.
Kata kunci : Desain Produk, Digital Marketing, Merek, Minat Beli