Pengaruh Price Discount, Kemudahan Penggunaan, dan Self Control Terhadap Perilaku Impulse Buying pada Pengguna Aplikasi Shopeefood di Solo Raya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price discount,
kemudahan penggunaan, dan self control terhadap perilaku impulse buying pada
pengguna aplikasi shopeefood di Solo Raya.Teknik pengumpulan sampel dalam
penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu menggunakan sampel yang
berjumlah 102 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik
analisis yang digunakan, yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas
dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda,
dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi.
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu IBM SPSS versi
21.Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel price discount (X1)
berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying, variabel kemudahan
penggunaan (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying,
dan variabel self control (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku
impulse buying.
Kata kunci : price discount, kemudahan penggunaan, self control, perilaku
impulse buying