Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand Body Citra di Solo Raya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian hand body citra di Solo Raya. Jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel yang
ditetapkan menggunakan metode Non probability Sampling sebanyak 112
responden dengan menggunakan pendekatan Purposive Sampling. Teknik analisis
data yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas),
uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan ujiheteroskesdastisitas),
analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi).
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statictic for
Windows versi 23.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa brand image berpengaruh posiitif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian Hand Body Citra di Solo Raya , harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Hand Body Citra
di Solo Raya dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian Hand Body Citra di Solo Raya.
Kata kunci : Brand Image , Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian