Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Inovasi Produk, dan Strategi Pemasaran Terhadap Pengembangan UMKM di Desa Denggungan Boyolali

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik
wirausaha, inovasi produk, dan strategi pemasaran terhadap pengembangan
UMKM di Desa Denggungan Boyolali. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah pelaku UMKM yang ada di Desa
Denggungan. Metode penarikan sampel dengan menggunakan Total Sampling,
total sampel yang diperoleh sebanyak 138 responden. Data yang digunakan dalam
penelitan ini adalah data primer. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini
dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan skala likert. Data diuji
dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji
multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dianalisis dengan regresi linier berganda,
uji koefisien determinasi, dan uji T. Pengolahan data dalam penelitian ini
menggunakan alat bantu SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1)
karakteristik wirausaha tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap
pengembangan UMKM; (2) inovasi produk tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap pengembangan UMKM; dan (3) strategi pemasaran
berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan UMKM.
Kata kunci : Karakteristik Wirausaha, Inovasi produk, dan Strategi
Pemasaran