Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Soloraya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan
Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Soloraya.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel yang
ditetapkan menggunakan metode Non Probability Sampling sebanyak 119
responden dengan menggunakan pendekatan Purposive Sampling. Teknik analisis
data yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas),
uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas),
analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi).
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for
Windows versi 23.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung
diSoloraya, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Smartphone Samsung diSoloraya dan citra merek tidak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung
diSoloraya .
Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian