Pengaruh Gaya Hdup, Harga, Desain Produk dan Store Ambience terhadap Keputusan Pembelian di Toko Pot dan Bunga AIfa PIus Pasar Nongko Surakarta

Kesukaan akan pot tanaman hias kian hari semakin menjadi hoby yang memberikan hiburan tersendiri bagi
penggemarnya, apalagi jika dikaitkan dengan kondisi sekarang dimana pandemi covid-19 telah merenggut kebebasan
mereka demi terjaganya kesehatan. Penelitian ini bertujuan untuk berbagai variable yang berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pot tanaman hias di Toko Pot dan Bunga Alfa Plus.
Populasi penelitian adalah pembeli pot hias di Alfa Plus Pasar Nongko dengan jumlah tidak terhingga. Sedanng
populasi 100 responden dengan menggunakan Non Probability Sampling. Pengambilan data memakai teknik Purposive
Sampling. Pengumpulan data melalui observasi, pembagian kuesioner, studi pustaka. Analisis data teknik korelasi product
moment.
Hasil penelitian menyatakan secara keseluruhan gaya hidup, harga, desain produk, store ambience berpengaruh
terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian pot tanaman hias di Toko Pot dan Bunga Alfa Plus Pasar Nongko
sebesar 78,2% sehingga hipotesis 1 terbukti. Sedang secara parsial diperoleh nilai thitung 5,063 nilai p-value 0,000 > 0,000
yang berarti gaya hidup mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pot tanaman, sehingga
hipotesis 2 terbukti. Untuk harga diperoleh nilai thitung 2.269 nilai p-value 0,000 > 0,026 dengan demikian harga
mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pot tanaman hias, maka hipotesis 3 terbukti.
Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai thitung variable desain produk 4.675 nilai p-value
0,000 > 0,000 dengan demikian desain produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
pot tanaman Hias di Toko Pot dan Bunga Alfa Plus Pasar Nongko, maka hipotesis 4 terbukti. Pengaruh Store ambience
terhadap keputusan pembelian, menjukkan nilai thitung 2.746 nilai p-value 0,000 > 0,007 dengan demikian variable Store
ambience mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pot tanaman Hias di Toko Pot dan
Bunga Alfa Plus Pasar Nongko dan sehingga hipotesis 5 terbukti.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Harga, Desain Produk, Store Ambience, Keputusan Pembelia