Pengaruh Shopping Lifestyle, Brand Image, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Bekas (Thrift) pada Masyarakat di Surakarta

Munculnya trend pakaian yang dikenal sebagai fashion branded thrift, menjadi salah
satu latar belakang penelitian ini dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh Shopping Lifestyle, Brand image, dan harga terhadap Keputusan pembelian
pakaian branded bekas (thrift) pada Masyarakat di Surakarta.Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dan teknik pengambilan sampelnya yaitu non-probability sampling
dengan menggunakan metode purposive sampling dan dihitung menggunakan rumus Slovin.
Dengan responden sebanyak 133 orang. Teknik pengumpulan datanya berasal dari kuesioner
dan diolah menggunakan SPSS 25. Objek penelitian ini yaitu konsumen atau pengguna
pakaian branded bekas (thrift) pada masyarakat di Surakarta. Hasil dalam penelitian ini
menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan
Pembelian pakaian branded bekas (thrift) pada Masyarakat di Surakarta, Brand Image
berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian pakaian branded bekas (thrift) pada
Masyarakat di Surakarta, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
pakaian branded bekas (thrift) pada Masyarakat di Surakarta.
Kata Kunci: Shopping Lifestyle, Brand Image, Harga dan Keputusan Pembelian