Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Eiger Store Boyolali

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk,
harga, lokasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian di Eiger Store
Boyolali. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini sebagai variabel
independen adalah kualitas produk, harga, lokasi dan citra merek. Sedangkan
variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Populasi
dalam penelitian ini adalah pelanggan Eiger Store di Boyolali, dengan sampel
sebanyak 150 responden yang merupakan pelanggan Eiger Store di Boyolali.
Teknik analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis statistik
deskriptif untuk memperoleh gambaran secara menyeluruh mengenai hubungan
antar variabel independen dengan variabel dependen. Pengolahan data dilakukan
dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan
program SPSS versi 25. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan bahwa
kualitas produk (X1) dan citra merek (X4) berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Sedangkan harga (X2) dan lokasi (X3) tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Citra Merek, Keputusan
Pembelian, Eiger Store Boyolali