Pengaruh Online Consumer Review, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Kabupaten Boyolali

Penelitian ini dilakukan di wilayah kabupaten boyolali dan menggunakan
metode kuantitatif dan teknik pengambilan sampel non probability sampling dan
purposive sampling dengan jumlah 96 responden. Hasil analisis menunjukkan
bahwa online consumer review berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan
pembelian smartphone oppo, citra merek dan harga tidak berpengaruh dan
signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone oppo di Kabupaten Boyolali
Penelitian ini bertujuan untuk menguji variabel online consumer review (X1),
Citra Merek (X2), Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) smartphone oppo
di Kabupaten Boyolali dengan menggunakan alat uji instrumen data, uji asumsi
klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis, uji t dan R2
dengan hasil online
consumer review berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra
merek dan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Online Consumer Review, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian