Analisis Pengaruh Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone di Kota Solo

Keputusan Pembelian adalah sikap seseorang untuk membeli atau
menggunakan suatu produk baik berupa barang atau jasa yang telah diyakini akan
memuaskan dirinya dan kesediaan menanggung resiko yang mungkin
ditimbulkanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis harga, citra merek, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk iPhone di kota Solo.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive
Sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu koesioner. Kuesioner
disebarkan kepada warga Solo . Sample yang diambil berjumlah 120 orang. Teknik
analisis data yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji
validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda
dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi.
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa harga (X1) berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel citra merek (X2) berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk (X3) berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : keputusan pembelian, harga, citra merek,kualitas produk.