Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Skintific Di Solo Raya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing,
electronic word of mouth dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian
Skintific di Solo Raya. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Solo Raya
yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya. Sedangkan sampel dalam penelitian
ini berjumlah 190 responden dengan metode pengambilan sampel purposive
sampling.
Variabel penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu social media
marketing (X1) electronic word of mouth (X2) dan celebrity endorser (X3). Serta
variabel keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Teknik analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah (1) uji instrumen data yang terdiri dari
uji validitas dan uji reliabilitas (2) uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas,
multikolinearitas dan heteroskedastisitas, dan (3) uji hipotesis yang terdiri dari uji
regresi linier berganda, uji t dan uji koefisien determinasi (R2
).
Penelitian ini menunjukan hasil bahwa: (1) social media marketing
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Skintific di Solo Raya (2)
electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Skintific di Solo Raya (3) celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian Skintific di Solo Raya.
Kata Kunci: social media markeing, electronic word of mouth, celebrity endorser,
keputusan pembelian