Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh gaya hidup, harga,
kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di
Surakarta. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan
menggunakan kuesioner untuk metode penarikan sampel menggunakan metode
nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling dimana sampel
berjumlah 190 yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi
klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji
heteroskedastisitas kemudian dilanjutkan uji regresi linear berganda. Uji yang
terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji persial (Uji t) dan uji koefisien
determinasi (R2
) dengan menggunakan bantuan alat uji SPSS versi 21.
Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi
semua pihakyang membutuhkan. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa
variabel gaya hidup (X1) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian lipstick Wardah di Surakarta. Variabel Harga (X2) berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah di Surakarta. Variabel
kualitas produk (X3) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian
lipstick Wardah di Surakarta.Variabel iklan (X4) berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah di Surakarta.
Kata kunci : Gaya hidup, Harga, Kualitas produk, Iklan, Keputusan
Pembelian