Pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mulitivitamin Imboost (Studi Kasus pada Apotek Tanjung Amom)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga,
promosi , dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk multivitamin
imboost. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
kuantitaif deskriptif. Adapun objek penelitian adalah konsumen apotek tanjung
anom yang membeli produk multivitamin imboost dengan populasi sebanyak 100
orang dengan syarat telah melakukan pembelian berulang, dan populasi tersebut
dijadikan sampel penelitian. Pengumpulan data menggunakan teknik kuisioner.
Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, regresi
linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi dengan taraf
signifikasi 5%. Pengolahan data menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS
versi 21.
Berdasarkan penelitian diperoleh hasil bahwa harga dan citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian multivitamin
imboost. Sedangkan promosi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian multivitamin imboost. Besarnya pengaruh harga, promosi, dan citra
xiii
merek terhadap keputusan pembelian sebesar 48.1% sedangkan sisanya sebesar
51.9% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Harga, Promosi, Citra Merek, Keputusan Pembelian.