Analisis Strategi Marketing Mix Dalam Menarik Minat Nasabah Untuk Mengajukan Pinjaman Pada PT BPR Kartasura Makmur

Penelitian ini dilakukan di PT. BPR Kartasura Makmur, penelitian ini
bertujuan untuk mengalisis minat nasabah dalam mengajukan pinjaman pada PT.
BPR Kartasura Makmur. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini berjumlah 642, sehingga sampel yang digunakan berjumlah 86
responden dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis linier
berganda, uji t, dan uji koefesien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat nasabah dalam
mengajukan pinjaman, harga tidak berpengaruh signfikan dan negatif terhadap
minat nasabah dalam mengajukan pinjaman, lokasi tidak berpengaruh signifikan
dan negatif terhadap minat nasabah dalam mengajukan pinjaman, promosi
berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat nasabah dalam mengajukan
pinjaman, orang tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat nasabah
dalam mengajukan pinjaman, bukti fisik tidak berpengaruh signifikan dan positif
terhadap minat nasabah dalam mengajukan pinjaman, dan proses berpengaruh
signifikan dan positif terhadap minat nasabah dalam mengajukan pinjaman pada
PT. BPR Kartasura Makmur.
Kata Kunci : Minat Nasabah, Strategi Marketing Mix