Pengaruh Inovasi Produk, E-Wom, Gaya Hidup Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Di Surakarta (Studi Kasus Gen Z Pengguna Smartphone Iphone Di Surakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penelitian Inovasi Produk (X1),
e-WOM (X2), Gaya Hidup (X3) dan Brand Trust (X4) terhadap Keputusan
Pembelian (Y) smartphone iPhone di Surakarta. Penelitian ini dilakukan
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan responden dari Generasi Z di
Surakarta yang menggunakan smartphone iPhone. Terdapat 100 responden yang
berpatisipasi dalam penelitian ini dan data yang dikumpulkan dan diolah
menggunakan program SPSS 25.
Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, asumsi klasik, uji T,
uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel
Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
variabel e-WOM berpengaruh positif dan signifikan, variabel Gaya Hidup tidak
berpengaruh signifikan dan Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan.
Berdasarkan uji secara simultan variabel Inovasi Produk, e-WOM, Gaya Hidup dan
Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R Square
yang diperoleh sebesar 0.621 atau 62.1%.
Kata Kunci: Inovasi Produk, Electronic Word Of Mouth, Gaya Hidup, dan
Brand Trust